近年来，品牌跨界合作的风潮在咖啡与茶饮领域内蔚然成风，尤以新式茶饮品牌为甚。基于此，山东大学（威海）文化传播学院“茶韵文行”调研团队，深入内蒙古自治区呼和浩特市凯德MALL商圈内的喜茶门店，与店内工作人员进行了深度交流。此次访谈聚焦于近年来喜茶品牌所实施的系列联名活动，旨在探讨这些活动对品牌效益的促进作用以及它们如何有效传递品牌背后的文化内涵。

　　店员提及，在日常接待顾客时，人们普遍对联名产品展现出浓厚的兴趣。首要的一点是，顾客非常注重喜茶与联名品牌之间的契合度，当两者在气质、风格或理念上相投时，联名产品便能迅速赢得顾客的青睐，激发购买。

　　除此之外，顾客偏爱新颖有趣的元素，因此联名产品的创意与设计需具备独特性，如独特口味、定制包装或与联名品牌相关的趣味元素，这些都能有效吸引顾客的目光，激发他们的购买热情。

　　限量版联名产品因其稀缺性而备受追捧，顾客认为其具有收藏价值，常引发抢购热潮。在社交媒体盛行的当下，具有话题性的联名产品往往能迅速成为热门讨论点，顾客乐于分享、炫耀，进一步推动了产品的社交传播。

　　推广联名产品时，该店通过店内海报、展示台及员工的积极推介，迅速将联名产品的亮点传递给顾客，如独特口味、限量发售以及与热门品牌的联名等，有效激发了顾客的好奇心。同时，他们还巧妙利用社交媒体平台，策划晒单赢奖乐动·LDSports网址、话题挑战等活动，鼓励顾客分享体验乐动·LDSports平台，既提升了产品曝光度，又增强了顾客的参与感和品牌归属感。

　　值得一提的是，某次与热门动漫的联名奶茶推出后，一位顾客身着动漫角色cosplay服装到店购买，并与店员合影留念，表示该奶茶让她仿佛置身于动漫世界，体验极佳。这些生动有趣的顾客反馈，不仅展现了顾客的创意与热情，也坚定了店铺持续推出高质量联名产品的信心。他们深信，用心打造的产品定能赢得顾客的喜爱与认可。

　　本次调研工作，让团队比较深入地了解了喜茶品牌联名活动的现状与风貌，为团队精准把握市场动态、融合专家智慧奠定了坚实基础。

　　团队将珍视此次经验积累，促进新式茶饮文化在新时代绽放独特魅力，以青年之力，传递与时俱进的文化新理念。返回搜狐，查看更多